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深度长文:一篇文章讲透微信视频号

2020-5-26 13:43| 发布者: 三八猪| 查看: 122| 评论: 0

摘要: 当下短视频领域看似是抖音快手楚汉之争,但我认为尚未见分晓,很快可能会出现三国杀的局面,另一个重磅玩家就是视频号。为什么一个还未全面公测的产品会这么多人看好呢?且听我来分解。一、视频号为什么有可能崛起?1 ...

当下短视频领域看似是抖音快手楚汉之争,但我认为尚未见分晓,很快可能会出现三国杀的局面,另一个重磅玩家就是视频号。为什么一个还未全面公测的产品会这么多人看好呢?且听我来分解。

一、视频号为什么有可能崛起?

1,视频号跟之前的微视不一样,虽然微视做的早,但是各种原因没有做起来,一方面有所谓的“基因论”也就是说腾讯缺乏做短视频的基因。一方面是微视是隶属于腾讯集团其他事业部,在发展期没有得到微信及时有效的资源导入。

而这次视频号是微信事业群推出的自家产品,在操作自由度,资源匹配都跟微视不可同日而语。而且这是腾讯破局短内容的一把利器,从马化腾、张小龙亲自为产品站台邀请互联网圈人士内测,可见高层的重视程度。过往,高层重视的项目一般都干的不错,像微信是拿到了移动互联网的船票,像小程序也是开启了小程序类似应用类产品的先河。

2,相比抖音快手对私域流量的严格限制,视频号可以说非常友好,可以自由的在评论区以及视频里以及在标题内容中带公众号、小程序的链接,这样可以引导更多公域流量到私域流量池。光这一点就可以让很多玩营销的用户兴奋的嗷嗷叫了。势必可以吸引很多人的进驻。

3,差异化机会。目前短视频双雄,快手是江湖文化,各种老哥小妹聚集。抖音是娱乐文化,各种年轻的小哥哥小姐姐,风格化都过于明显。但是其他用户也是有表达欲的,他们(她)迫切需要一个地方玩耍。再加上,用户也是复杂的,天天看相当的内容人也会腻歪,用户疲了就会选择逃离。这给视频号创造了一个突围的机会。

而视频号目前也是不设限,让用户自己野蛮生长,看会跑出什么东西出来。从我换不同的几个号去观察,视频号目前关于知识型、生活类的内容比较多。

二、视频号的分发逻辑是怎么样的?

关于快手和抖音的算法推荐机制,具体不再赘述。大家可以看去年写的《玩抖音看这篇就够了》、《快手运营指南2.0》这两篇,我认为放到现在也是不过时的。今天重点讲下视频号。

因为视频号还在内测期,不少用户还没有视频号的展现入口。我们通过多个不用的账号观察系统推送的内容总结了一套逻辑,视频号是通过社交关系链+用户喜好为主,少部分中心化推荐和地理位置推荐的分发机制。

1,社交关系链。很简单,就是当你的好友如果看了某个内容。你是他的好友,系统会认为你对此类内容也有可能感兴趣,会推送给你看到。这个跟搜一搜,看一看的玩法是一样的。在内容的下方,会出现“多位朋友看过”的标签。

深度长文:一篇文章讲透微信视频号 腾讯 经验心得 第1张

2,用户喜好。如果你看到某个内容做了互动,比如点赞,评论等,或者你之前在微信里面的用户习惯、关注的公众号,朋友圈属性等等被记录,做了模型,系统会给你打个标签,下次会给你推送类似内容。

深度长文:一篇文章讲透微信视频号 腾讯 经验心得 第2张

3,基于地理位置的同城推荐。这个也很容易理解,就是系统会根据你的地理位置,推送附近的用户给你。这个抖音快手都有,也是放在比较重要的位置。基于地理位置服务,可以衍生很多外延的机会出来,比如线下商家可以通过这个去提供商业服务。所以这块也是任何平台都不会放弃的。

深度长文:一篇文章讲透微信视频号 腾讯 经验心得 第3张

三、怎么玩转视频号?有什么技巧?

在讲到视频号的玩法和技巧之前,我想先讲下人设定位这个话题。我们在看到一个平台的机会,明白了新平台的运作机制后。

1,首先该考虑的就是人设定位问题。

简单说,你是做什么的?你可以给用户提供什么样的产品和服务?通常,我们给别人做个人ip打造,都是基于个人资源去做变现,以职业去做延伸。比如你是做红酒的,那么你的定位就是红酒品鉴师,教大家怎么选购红酒,红酒的逼格文化等等。比如你是做成人用品的,你可以定位是性用品体验师,给别人讲解情趣用品在夫妻情侣关系的作用,选用什么样的好产品,更有趣更健康等等。

2,兴趣擅长点。如果你只是对短视频有兴趣,并不想从职业上去变现。那么,还有一条路线是挖掘自己的兴趣、擅长点去打造。

比如你擅长打麻将,人设可以是麻将精,ok,内容可以实拍你打麻将的技巧以及打麻将中的娱乐趣事。比如你喜欢看书,人设就可以是书评者,每次看完给大家分享看书的心得感悟,推荐好书等等。都说三百六十行,行行出状元。其实任何行业,放到中国这个巨量市场总数都不会少,建议在思考人设定位的时候,一定要注重重度垂直细分这个准则。当你内容火了,这个领域的各种资源就会向你靠拢,变现其实也不是太大的问题。

3,关于内容输出。很多人说,我定位了,可是没团队不知道拍什么怎么办?在这里教大家一个办法,可以通过爱站或站长网等工具,挖掘垂直细分领域用户比较关注的话题点(也就是挖掘长尾词),然后分类整理成一条条的核心标题,最后通过百度、知乎、微博、公众号等工具,去搜索整理成有用且深度的内容做成脚本,最后真人出镜视频化就好了。

4,关于运营技巧。上文有讲到系统的分发推荐逻辑,一个是社交关系链+用户喜好+中心化推荐+位置推送等。所以,我们在开始做内容的时候,一定要专业某一个细分领域内容,不要东一榔头西一棒槌。让系统给你打上垂直细分标签。

新发布的内容,可以让身边朋友微信好友去点赞评论完播,这三个指标是任何平台都非常重视的,代表你的作品对用户是欢迎度,所以为了更好的提供完播率,前期视频可以做短一些,或在标题描述里面提醒用户看完。视频内容最后可以提醒用户随手点赞支持引导用户评论,或者设计一个梗,让用户有主动评论的欲望。

当一个新视频做好以上的动作,数据比较好看,系统就会帮你推送到更多的用户观看,这样你就“破圈”了,你的六度人脉就会被打开,你的朋友的朋友,朋友的朋友的朋友都有可能看到,如果你的内容出色,相信会吸引越来越多的人关注你。那么,你不管是通过把用户导入到私人微信,还是引导到公众号或者小程序,都可以去变现了。

最后,祝大家能把握微信这一巨大的流量池,做好视频号,现在还没有公测,是非常好的红利期,假如抓住了这一波机会,未来是有可能实现弯道超车的。


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